¿Salud por 'likes'? Buscaran prohibir que 'influencers' promocionen medicamentos en México

La monetización de la salud en plataformas digitales enfrenta un freno legislativo en el Senado de la República. 

La senadora Laura Esquivel Torres, del Grupo Parlamentario del PAN por Michoacán, presentó una iniciativa que busca prohibir que los medicamentos sean promocionados comercialmente por influencers o por creadores de contenido que no posean formación médica ni sean profesionales de la salud.

El proyecto plantea reformas a la Ley General de Salud, la Ley Federal de Protección al Consumidor y la Ley en materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión. 

La meta principal es sancionar y evitar que creadores de contenido recomienden productos farmacéuticos a cambio de dinero, regalos, viajes u otro tipo de beneficios económicos o patrocinios.

Los medicamentos no son cosméticos ni ropa

Durante la presentación de la propuesta, la legisladora cuestionó la práctica de confiar la salud a perfiles populares de internet a cambio de patrocinios. 

Para ejemplificar el riesgo, comparó la situación con profesiones cotidianas: del mismo modo en que una persona acudiría con un mecánico ante una falla automotriz o con un abogado para un litigio legal en lugar de consultar a un creador de contenido, la salud tampoco debería dejarse en manos de figuras públicas financiadas por marcas.

Actualmente, diversos medicamentos se difunden en redes bajo las mismas tácticas de mercado que cualquier bien de consumo, mediante publicaciones patrocinadas, testimonios pagados, códigos de descuento o enlaces de suscripción. 

Ante este panorama, Esquivel Torres advirtió sobre los peligros que implica para la población:

"Un medicamento no es un cosmético, no es una prenda de ropa o no es un restaurante. Los medicamentos pueden aliviar, pero también pueden causar daños graves si no se usan adecuadamente", enfatizó.

La salud del consumidor antes que likes o vistas

La propuesta señala que la legislación mexicana debe adaptarse a los avances tecnológicos y a las nuevas dinámicas publicitarias para proteger a los usuarios. 

De acuerdo con la senadora, las decisiones médicas deben guiarse estrictamente por la evidencia científica y el criterio profesional, y no por métricas de interacción, algoritmos o campañas publicitarias de monetización.

Asimismo, la parlamentaria precisó que la iniciativa no pretende ejercer censura ni prohibir la divulgación sobre temas de salud.

 La regulación permitirá que especialistas y creadores de contenido continúen compartiendo información básica basada en evidencia, siempre y cuando no exista una contraprestación comercial de por medio.

Por último, hizo un llamado a las distintas fuerzas políticas a respaldar la medida con carácter de urgencia, priorizando el cuidado de las personas y, en especial, el bienestar de niñas, niños y adolescentes.

LV