Publicidad y mercadotecnia en México prevén crecimiento récord por Mundial 2026

La industria publicitaria y de mercadotecnia en México se prepara para ser uno de los sectores con mayores ganancias rumbo al Mundial de Futbol 2026. De acuerdo con estimaciones, este evento impulsará las ventas del sector hasta en un 10% durante ese año, alcanzando cerca de ocho mil millones de dólares.

Antulio Ortiz, socio fundador de la comunidad MCX Marketers en Acción y director de la agencia AAGA, señaló que el gasto publicitario en México en 2026 provendrá tanto de marcas como de los tres niveles de gobierno, siendo los estados y municipios los que más aporten.

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Las declaraciones se dieron en el marco de la conferencia de prensa para anunciar la Expo Publicidad Internacional México-Monterrey 2025, que se llevará a cabo en Cintermex los días 4, 5 y 6 de septiembre del próximo año.

“El gasto global de publicidad en México en 2026 se conformará por los desembolsos que hagan las marcas, así como los gobiernos de los tres niveles, y la mayor cantidad del Gobierno se dará por parte de los estados y municipios”, señaló Ortiz, quien también es director de la agencia AAGA.

“Esperamos un crecimiento del 10 por ciento de lo que destinarán las marcas durante la celebración del Mundial de Futbol 2026, la mitad de los ocho mil millones de dólares se lo llevará la publicidad digital.

“Se esperan que habrá alrededor de cinco millones de turistas en el país a lo largo del periodo que durará el Mundial, de esos dos millones visitarán Nuevo León. Será una derrama económica importante, por ello las marcas se preparan”, añadió el directivo.

Ramírez Lamadrid estimó que esta expo generará una derrama económica en Monterrey que rebasa los 100 millones de pesos, tomando en cuenta no solamente las transacciones que se generan dentro del piso de exhibición, sino también en servicios indirectos dentro de la cadena de valor de la industria de reuniones, como hoteles, servicios turísticos, restaurantes y transporte, entre otros.

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Esperan 40% de aumento en ventas de industria gráfica

También se esperan un aumento del 40 por ciento en las ventas de la industria gráfica no solo en el 2026, sino a partir de este año y los siguientes, ya que los souvenirs se siguen vendiendo incluso posterior al evento.

Esto es una gran oportunidad que representa el Mundial, pero también ante un escenario económico variable se vuelve esencial comunicar asertivamente el propósito de las empresas para lograr el éxito, por lo que la Expo Internacional de Publicidad México-Monterrey 2025 presentará productos de vanguardia, innovación tecnológica y oportunidades de renovación y modernización para optimizar la comunicación con clientes, por conferencistas expertos y 250 firmas expositoras de diversos productos y servicios de 11 países y 20 estados de la República Mexicana, subrayó Pedro Ramírez Lamadrid, el también fundador y director general de esta Expo.

“Esta Expo es una excelente oportunidad para que micro y pequeñas empresas y negocios de muchas actividades publiciten sus servicios y productos, aprovechando la gran cantidad de visitantes que habrá en la ciudad”, detalló.

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