Consumo de velas se dispara hasta un 503% en México durante la celebración de Día de Muertos

La celebración del Día de Muertos y el fervor por las ofrendas generan incrementos en el consumo de velas en México que pueden llegar hasta 503 por ciento en estas fechas, según datos de la consultora NielsenIQ, empresa en inteligencia del consumidor y medición de mercados.

El dato más impactante del periodo se registró en el canal de autoservicios, donde las ventas de velas experimentaron un aumento del 503 por ciento en comparación con una semana de consumo normal.

“Este fenómeno de consumo, vinculado directamente a la iluminación de las ofrendas y las visitas a los panteones, se replicó con fuerza en otros formatos como las tiendas de conveniencia, farmacias de cadena y hard discounters, donde el incremento fue del 278 por ciento, y en el canal de mayoreo con un 121 por ciento”, refiere la consultora NielsenIQ.

Otro hallazgo tiene que ver con el sabor de la tradición (del Día de Muertos), vinculada con lo que se ha llamado la “economía del recuerdo”, con los dulces infantiles que también mostraron un desempeño sobresaliente, con alzas de 153 por ciento en autoservicios, 87 por ciento en mayoreo y 83 por ciento en e-commerce.

Aunado a lo anterior, destaca la preparación de bebidas calientes para acompañar el tradicional pan de muerto, que es otro pilar fundamental. En el canal tradicional, el chocolate de mesa registró un incremento del 90 por ciento, mientras que el café soluble avanzó 17 por ciento y el café tostado y molido, 16 por ciento.

Otros productos complementarios como atoles se incrementaron en 10 por ciento; leche saborizada, 8.0 por ciento, y cremadores, 3.0 por ciento.

En cuanto a bebidas alcohólicas, NielsenIQ señala que el tequila se consolidó como el líder indiscutible, con avances en todos los formatos de venta: 164 por ciento en online; 120 por ciento en autoservicios; 31 por ciento en mayoreo y 6.0 por ciento en proximidad.

Asimismo, resalta el e-commerce, la vía que se convirtió en el destino preferido para los licores de mayor valor, con el ron y brandy, registrando un repunte de 198 por ciento.

“La semana de Halloween y Día de Muertos confirma que el consumidor mexicano no escatima recursos cuando se trata de honrar sus tradiciones.

“La combinación de categorías estacionales, productos para la convivencia familiar y la caza estratégica de ofertas anticipadas redefine la dinámica del mercado en el cierre del año”, destacó Laura Calderón, customer success leader para Retail Vertical en NielsenIQ México.

​achm