HEINEKEN México llevará su estrategia de Consumo Inteligente a la Macroplaza de Monterrey
La compañía realizará una activación con entrega gratuita de latas de agua para promover la hidratación dentro de espacios de convivencia
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La iniciativa busca recordar que disfrutar también es saber cuándo hacer una pausa. (Cortesía)
En la Macroplaza de Monterrey, uno de los puntos de mayor tránsito peatonal en la ciudad, HEINEKEN México realizará una activación que transformará el recorrido habitual de los asistentes con la entrega gratuita de latas de agua. La intervención buscará que quienes transiten por el lugar incorporen una pausa breve para hidratarse, como parte de una experiencia de convivencia que forma parte de la estrategia de Consumo Inteligente de la compañía.
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Una estrategia de largo plazo
La acción se inscribe en el programa de sustentabilidad Brindar un Mundo Mejor, con el que HEINEKEN México impulsa iniciativas orientadas a promover hábitos de consumo más conscientes entre consumidores adultos.
Dentro de esa estrategia, el Consumo Inteligente se estructura en tres líneas: ampliar alternativas sin alcohol, prevenir el consumo nocivo mediante capacitación y venta responsable, y fomentar la moderación a través de campañas y activaciones en espacios públicos.
Resultados y alcance del programa
En ese contexto, la Caravana de Consumo Inteligente suma más de una década de operación en el país. Tan solo en 2025 realizó 105 entrenamientos, capacitó a más de 9 mil 600 personas en 18 estados y acumuló más de 19 mil 300 horas de formación con validez ante la Secretaría del Trabajo y Previsión Social.
Durante ese mismo año, el 20 por ciento del presupuesto de medios de la marca Heineken se destinó a campañas relacionadas con este programa, con un alcance de 83 millones de personas. Además, 680 comerciantes SIX fueron certificados en venta responsable y cumplimiento normativo.
La compañía ha señalado que la totalidad de su portafolio integra información sobre ingredientes y graduación alcohólica mediante etiquetado y códigos QR, como parte de una política de transparencia hacia los consumidores.
La activación en Monterrey se integrará a este conjunto de acciones permanentes, con las que HEINEKEN México busca reforzar que el consumo responsable también se construye en decisiones cotidianas, como detenerse unos minutos para hidratarse durante una jornada de convivencia.
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